Disney Plus’ın Abone Kaybı: Yeni Strateji Gerekli mi?

Disney Plus, sıfırdan başlayarak her şeyi yeniden düşünmek zorunda kaldığını açıkladı. Bir önceki haberimizde belirttiğimiz gibi, bu yılın ilk çeyreğinde tam dört milyon abone kaybetmesi, akıllarda “Acaba kimse Star Wars‘u izlemiyor mu?” sorusunu uyandırdı. Hatta bu kayıplar, 2022’nin son çeyreğinde de 2.4 milyon abonenin elveda dediği göz önüne alındığında, son altı ayda toplamda 6.4 milyon abonelik kaybına denk geliyor. Yani, Disney Plus’ın kung-fu teknikleriyle ürettiği içerikler bile, aboneleri dövüş sanatları eğitimi almaya yönlendirmiş gibi görünüyor.

Disney’in CFO’su Christine McCarthy, yatırım toplantısında bazı içeriklerin “AFK” (Away From Keyboard) moduna geçeceğini ve daha az içerik üretimi olacak dediğinde, insanın aklına “Acaba bu kadar içerik üretmezlerse Netflix’ten aboneleri geri alabilir mi?” sorusu geliyor. Çünkü artık elbise yetmezmiş gibi bir de dijital platformların içinde yanıp sönen içerik «kayıp ilanı» var. Eğer Disney Plus, bu içerikleri kaldırmazsa, belki de işin ucunu birilerine “Özel Kütüphanemiz” adı altında satmayı düşünebilirler!

Asıl çarpıcı haberlerden biri de, geçen aralık ayında duyurulan zam… Ayda 65 TL’lik bir artış, tüm aboneleri bu aydan itibaren etkileyen bir durum. Önce sadece yeni abonelere uygulayacaklardı, şimdi ise aniden “Hepimizin cebinden daha fazla para almak istiyoruz” dediler. Eğer siz de bu işi planlayanlardan biriyseniz, “;”;”sürüyor” ifadesini unutun, çünkü artık “herkes efsane filmlerimiz için bir miktar ekstra ödeyecek”.

Şimdi, bu durumda eski abonelerin rakip platformlara kaymasıyla beraber, “Disney Plus yeni bir strateji belgesi yazmalı mı?” sorusu aklımızda yankılanıyor. Hatta belki de örümcek adam‘ı Temel Reis ile buluşturup yeni bir komedi filmi çekebilirler. Böylece hem kaybedilen aboneleri geri kazanırlar hem de kahkahalarla dolu bir set oluşturmuş olurlar. O ayrı mesele ki, belki de “Özgürlük” sloganıyla donatılmış bir içerik çıkarırlar; “Artık eğlencenin sınırı yok!” diyerek yeni bir kapı açarlar.

Özetle, Disney Plus’ın bu dönemdeki hamleleri, gerçekten ise mutluluk kaynağı değil, endişe kaynağı gibi görünüyor. Kim bilir, belki de önümüzdeki günlerde yeni bir “AlBay Cengiz” dizisi duyurulursa, tüm bu kayıplar bir nebze de olsun gelir! Ancak, izleyenler “Eee bu da ne?” dediğinde, onların gözünde Disney imajının gitgide nasıl eridiğini de görmüş olacağız. En iyi içeriklerle dolup taşan bir platform için biraz daha çok çalışmaları gerekecek gibi görünüyor!