EA, Reklamları Oyun Deneyiminin Bir Parçası Haline Getiriyor

Electronic Arts, spor oyunları dünyasında devrim niteliğinde bir adım atarak, daha önce sadece belirli markalarla yapılan iş birliklerini artık kurumsal bir düzeye taşıyacağını açıkladı. Evet, doğru duydunuz! Artık EA’nin bu popüler video oyunlarından birini oynarken, aniden karşınıza çıkan bir kolot reklam ile gözlerinizi devirip, “Bu da nereden çıktı?” demeniz mümkün. Ama endişelenmeyin! EA, reklam alanlarını oyuncuların deneyimini bölmemek üzere tasarladıklarını iddia ediyor. Yani bu yeni platformda reklamlar, oyunun doğal bir parçası olacak. İşin içinde sanat var, dostlar!

Yeni duyurulan EA Advertising platformu, markaların EA oyunlarındaki reklam alanlarını tek bir yerden satın almasına olanak tanıyacak. Örneğin, bir gün COD oynarken patronun kokoreç tezgahının reklamını, ertesi gün ise FIFA oynarken birazdan bir çuval patatesle karşınıza çıkacak sponsor içeriklerini görebilirsiniz. Tüm bunlar, aslında EA’nin uzun süredir tek seferlik iş birlikleriyle denediği bir modelin resmi olarak hayata geçirilmiş hali. Hani Red Bull’un formalarını sunduğunu, Mountain Dew’un ise DEW University adlı oyun içi futbol takımı oluşturduğuna dair hafızamızda yer etmiş küçük ipuçları vardı, hatırlıyorsunuz değil mi? Evet, artık bu tür sürprizlerle dolu bir oyunun içine adım atmanın keyfini yaşayacağız, ama dikkat! Aniden karşınıza çıkacak bir reklam, muhtemel gol atma heyecanın önüne geçmesin.

EA’nin bu yeni platformuyla birlikte, stadyum çevresindeki dijital reklam panoları, sponsor içerikleri ve hatta televizyon yayınlarını andıran o tatlı reklam bantları bile görmeye başlayacağız. Bu tasarımlar öyle bir dönüştürülebilir yapı içeriyor ki; reklamların bir taraftan neredeyse oyun dünyasının bir parçası gibi hissettirmesi ama diğer taraftan da oyuncunun gözünden kaçmaması hedefleniyor. Düşünsenize, oyun oynarken bir takımın formasına dönmek istiyorsunuz ve aniden “Kuponla %50 indirimli burger!” diye bagıran reklamla karşılaşabilirsiniz. Eğlence katlanarak artıyor!

Bunun yanında EA, reklamların sektör standartlarına göre ölçüleceğini ve görünürlük denetimi yapan Integral Ad Science tarafından doğrulanacağını belirtiyor. Sormadan edemeyeceğim: Bu durumda, reklamlar görünürse ne olacak? Yani maç tüyolarımızı analiz ederiz ama “Oğlum bu nasıl bir reklammış!” diye çıkarız oyunun içinden. Hemen EA’nin yeni sistemine geçelim. İşte oyun geliştiricileri için büyük bir kolaylık: EA, kendi reklam sunucusunu ve yazılım geliştirme kitini doğrudan Frostbite oyun motoruna entegre etti. Buna saygı duruşu! Şimdi markalar, her oyun için ayrı ayrı anlaşmalar yapmak yerine tek bir sistemden pek çok EA oyununda reklam kampanyası yürütebilecek. Geçmişte tarifeli takımlar için mecbur kalan reklamverenler, artık hemen her yerde kullanılacak bir standartla işlerini büyütebilecek.

Bir nevi EA, reklamcılığı bir dönüm noktasıyla oyunun bel kemiği hâline getiriyor. Eğer diğer yayıncılar da benzer bir model benimserse, hayatımıza beklenmeyen reklam bantları ve hatta oyunun ortasında yapılacak mola reklamları girebilir. Şimdiden “Aman dikkat!” diyelim; çünkü bir reklam molasında çıkıp su almaya veya tuvalete gidebiliriz. Ayrıca unutmayın, o ortalama gollerinizi attığınız sırada pop-up bir reklam, efsane anların yerini alabilir! Olur ya, yarın sokakta yürürken “Bir finit gibi beni de izle” diyen bir oyun reklamıyla karşılaşmayın! 🙂