Netflix’in Abone Kaybı Krizi: Reklama Dayalı Yeni Planlar ve Fiyat Artışları

Netflix, uzun yıllar boyunca abonelik sayısını artırarak herkesin kalbini kazanmışken, birden bire geçmişte hiç hissetmediği bir sıkıntıyla karşı karşıya kaldı: ciddi miktarda abone kaybı! Evet, bu durum o kadar ciddi ki, artık Netflix’in kreşindeki çocuklar bile “Abone kaybı” oyununu oynamaktan vazgeçtiler. Haliyle, yönetim de bu durumu düzeltecek hamleler üzerinde kafa yormaya başladı. Düşünün ki, bir zamanlar “Dünyanın en iyi dijital içerik platformuyum!” diyen Netflix, şimdi “Hadi ama, gel bu sefer de benden bir şans al!” diye avaz avaz bağırıyor.

New York Times’ın haberine göre, Netflix kullanıcıları için daha ucuz, yani “Rekabetin tuzağına düşsem de gülümsüyorum!” diyebileceğimiz bir plan çıkarma peşinde. Bu yeni plan, reklamlarla destekleniyor! Takvimler 2023’ü göstermekte ve Netflix’in bu planı yıl sonuna kadar hayata geçirmesi bekleniyor. Fakat fiyat bilgisi henüz belirsiz. Yani belki de hayatımızı değiştirecek bir planın fiyatı, o kadar yüksek olabilir ki, “Bu parayı nereden bulacağım?” diye düşünenlerin sayısı artabilir! Temel paket fiyatı muhtemelen 40 TL’yi geçecek durumdaysa, insanlar açık hava reklamını izlemek için parka gitmektense evde reklam izlemeyi tercih edebilir. Tabi ki, bu tamamen tahmini bir durum, ama hiç kuşkusuz Netflix günümüzde “Ben de varım!” demek isterken, arka planda da “Beni daha fazla izlersen, sana reklam vereceğim!” şeklinde göz kırpıyor.

Öte yandan, bu yeni planın yanı sıra, Netflix’in şifre paylaşımını frenlemek adına da çeşitli adımlar atacağından söz ediliyor. Bilmeyenler için, Netflix’in şu anki büyüsü, şifre paylaşımı ile binlerce evin duvarlarını süsleyen patates gibi yayılmış durumda. Mart ayında Netflix CFO’su Spencer Neumann, “Reklam destekli bir plan sunmayı düşünmüyoruz” derken, Nisan ayında birden bire yapılan fiyat artışları, ne yazık ki bu hikayenin kötü bir Gişeyi Kapsayan Başlama Duvarı gibi patlak vermesine sebep oldu. Abonelik ücretlerine bir kez daha göz attığımızda, şu yanıtları alıyoruz:

• Temel Paket – 38 TL
• Standart Paket – 58 TL
• Özel Paket – 78 TL

Bakar mısınız, bu fiyatlar göz önüne alındığında rakipleriyle kıyasladığımızda Netflix’in asgarisi bile hemen hemen bir restoranın hamburger menüsünden daha pahalı! Amazon Prime aylık sadece 7.9 TL, Disney Plus daha da cayır cayır belki de olan bir kampanya ile tanışma fiyatı ile aylık 35 TL’ye düşmüş durumda. Üstelik daha albenili bir sunumları var; “Gel burada film izle, arkadaşınla kahvaltı yap!” gibi çekici mesajlarla insanları cezbetmeye çalışıyorlar! HBO Max’ın fiyatı ise henüz açıklanmadı ama kim ne derse desin, Netflix bu rekabette gerçekten zor bir sınavdan geçiyor gibi görünüyor.

Sonuç olarak, Netflix’in kullanıcıları üzerinde oluşturduğu etki giderek karmaşıklaşıyor. Eski heyecanı kaybetmemek uğruna ne yapacak merak konusu. “Hadi, birbirimize bir şans ver!” der gibi kullanıcıları kapısına çekme çabaları, bakalım izleyicilerin nasıl tepkilerini alacak? Rekabetin daha da kızışması, bir yandan zarar eden yapıların artmasına, diğer yandan da daha iyi içeriklerin yaygınlaşmasına neden olabilir. Şu anlık ise, hepimiz ekranlarımızdan “Rekabet” karnavalını izlemeye devam ediyoruz!